Das wichtigste Instrument bei der Suchmaschinenoptimierung ist das Keyword oder auch “Schlüsselwort”. Als solche werden die Begriffe bezeichnet, die ein Nutzer in die Suchmaschine eingibt, um eine Internetseite im Netz zu finden.
Damit eine Internetseite auch gut gefunden wird, müssen die Keywords gut auf der Seite positioniert werden. Nur so findet eine Suchmaschine sie schnell und stellt die Internetseite bei den Suchergebnissen auf die hohen Plätze. Es ist außerdem wichtig, dass man die richtigen Keywords benutzt. Denn bei der Durchführung einer Internetsuche wird häufig nicht nur nach einem einzelnen Begriff gesucht, sondern nach Begriffsketten.
Vor der Optimierung der Internetseite muss also recherchiert werden, nach welchen Keywords ein Internetnutzer sucht, wenn er eine bestimmte Seite finden will.