Hiermit wir die Zahl der Links bezeichnet, die auf eine Webseite verweisen. Jeder Link, der von einer externen Seite auf die eigene Seite verweist, wird hierbei als eine Art Empfehlung betrachtet.
Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger ist auch die Seite. Und je wichtiger eine Webseite von einer Suchmaschine eingestuft wird, desto höher steigt sie auch im Ranking. Google hat dieses Konzept noch weiterentwickelt. Die große Suchmaschine hat einen Link Popularity-Algorithmus erstellt: den PageRank. Danach sind Links von Webseiten, die selbst sehr populär eingestuft sind von qualitativ hoher Bedeutung. Auf einer “wichtigen” Webseite verlinkt zu sein, hilft im Ranking höher zu rutschen.