Bei der Optimierung einer Webseite kommt es neben der Nutzung der richtigen Keywords auch auf die Häufigkeit der Nutzung dieser Wörter an. Die Dichte oder auch “Keyword Density” berechnet sich anhand der Gesamtzahl aller Worte im Quelltext einer Seite. Wenn in einem Dokument fünf Wörter auftauchen so bewirkt jedes davon eine Keyword Density von 20 Prozent.
Die Anzahl an Keywords ist wichtig für das Ranking einer Webseite. Denn je häufiger ein Wort auftaucht, desto relevanter wird auch die Webseite eingestuft. Allerdings führt eine zu häufige Nennung von bestimmten Keywords manchmal auch zur Abstufung, da die Seite dann als Spam interpretiert wird. Es muss also eine ausgewogene Mischung gefunden werden.