Verbindungen können auch schaden

Der Begriff ist wohl entstanden, weil die Verlinkung von Internetseiten eines der wichtigsten Methoden der Suchmaschinenoptimierung ist und sich die mit der eigenen Seite verbundenen Websites auch als Nachbarn bezeichnen lassen könnten. Und besonders beliebte und begehrte Nachbarn sind bei SEO natürlich die, die selber gut dastehen, einen guten PageRank haben oder durch die vordersten Plätze bei den Suchergebnissen der Suchmaschinen auffallen. Im Umkehrschluss bringen einem solche Nachbarn eben auch einen besseren Platz ein und denen wiederum auch und so weiter und so fort. Bei einer schlechten Nachbarschaft, tritt genau der umgekehrte Fall ein.

Black Hat

Das “böse” SEO nennt sich Black Hat SEO und meint alle Methoden die sich unter unlauterem Wettbewerb subsumieren lassen, vor allem Spamming, Linkfarmin und Ähnliches. Wenn man nun eine so optimierte Seite verlinkt, färbt die dunkle Reputation gegebenenfalls auch auf einen selbst ab. Denn oft werden diese Seiten wegen ihrer Verstöße abgemahnt, landen weit hinten in den Suchergebnissen und haben eventuell sogar einen PageRank von Null. Ist man selbst mit einer solchen Seite durch ausgehenden und eingehende Links “benachbart” dann kann die eigenen Seite, die sich sonst völlig korrekt verhält eventuell ebenso nach hinten und unten rutschen. Also vorsicht mit wem man Links tauscht, wohin man seine Seite verlinkt und was man so an Links in seinen Kommentaren zulässt! Es könnte ein böser Nachbar sein.

Suchmaschine locken

Das A und O bei der Optimierung für die Suchmaschine sind bekanntlich die Schlüsselworter, nach denen potentiell gesucht wird, die sogenannten Keywords. Dabei handelt es sich um die Begriffe oder die Begriffskette, die der User in das Suchfeld der Suchmaschine eingibt, wenn er einen Dienstleister oder ein Informationsangebot im Netz finden möchte. Das wäre zum Beispiel “Schuhe” für ein Fachgeschäft für Schuhe. Soweit so klar. Doch nach welchen Begriffen sucht man nach dem eigenen Angebot. Was zum Beispiel wenn man einen Shop für Papier- und Geschenkartikel aufmacht. Hier empfiehlt sich immer als erstes ein Brainstorming, erst mit sich selbst und dann mit Freunden und Bekannten, die man bittet sich vorszustellen nach den eigenen Produkten zu suchen und anzusagen, welche Begriffe sie dann für die Suche verwenden würden. Gut ist, wenn die Personen eine etwas genauere Idee von dem Sortiment haben. Die offensichtlichen Begriffe werden wahrscheinlich alle nennen, sowas wie “Briefpapier” oder “Geschenk”, doch letztlich kommt es auf die Dinge an, die einen von allen anderen Papiershops unterscheidet, um Erfolg zu haben.

Nischen entdecken lassen

Jemand der schon die hundertste Papiershopseite angeklickt hat und trotzdem nicht gefunden hat, was er suchte, wird wohl irgendwann auf die Idee kommen die Suchanfrage etwas auszudehnen, z.B. von “Papier” auf “romantisch bedrucktes Papier” “Naturpapier” oder “Papier handgeschöpft”. Bietet man diese Produkte an, sollte man auch auf solche Keywords oder Keywordketten hin optimieren. Nur so kann man vom Kunden gefunden werden und auf den prominenten Positionen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten gewinnt man natürlich auch die allermeisten Kunden.

Die PageRank-Pyramide

Alle versuchen so weit wie möglich auf der PageRank-Leiter nach oben zu klettern. Das Grundrezept hier für ist: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seite ist, umso größer ist der Effekt und umso höher ist der PageRank. Klingt einfach, ist es aber nicht, da für die Bewertung von Websites eines Vielzahl von Faktoren mitspielt. Die Verteilung der Page Rank kann man sich dabei am Besten wie eine Pyramide vorstellen: die Mehrheit der Websites, d.h. der untere Teil der Pyramide, verfügt über einen relativ niedrigen PageRank, auf den oberen Plätzen tümmeln sich hingegen nur wenige Autoritäten wie Wikipedia und spiegel.de mit den dementsprechend besten PageRanks.

Backlinks von alten Domains mit hohem PageRank am wertvollsten

Grundsätzlich ist erst einmal wichtig, einen Backlink von einer Seite mit hohem PageRank zu bekommen. Dadurch gewinnt Ihre Seite an Gewicht und steigt in der PageRank-Pyramide nach oben. Bevor Sie allerdings einen Link austauschen, sollten sie zur Bewertung des Backlinks zwei Kritrien in Bezug auf seine Seite in Betracht ziehen: Domainalter und Linkpopularität. Hierbei gilt: je älter die Domain, umso besser. Eine hohe Linkpopularität, sprich eine hohe Anzahl von Backlinks, verdeutlicht, dass es sich um eine werthaltige Seite handelt, von der viele Leute viel halten. So erhalten also jene Seiten, die viele Backlinks von alten Domain mit hohem PageRank, auf die viele andere Seiten verlinken, erhalten, das beste Ranking.

Kritik am PageRank

Allerdings ist PageRank nicht immer schön und gut, sondern gibt auch viele Ansatzpunkte für heftige Kritik. Prinzipiell liefert PageRank keinen Beitrag zur qualitativen Messung von Websites, da sich zum Beispiel zahlungskräftige Seitenbetreiber wertvolle Backlinks erkaufen können und dadurch in den Suchergebnissen höher positioniert werden. Dadurch erscheinen unter den ersten Suchergebnissen nicht Websites aufgrund ihrer qualitativ hochwertigen Inhalte, sondern aufgrund der finanziellen Möglichkeiten ihrer Betreiber. Die Suchergebnisse werden dadurch manipuliert und  der Linktausch erfolgt nur noch zum Mittel einer steigernden Linkpopularität statt der für wertvollen befundenen Inhalte.

Wie geht das?

Ganz einfach. Man ruft eine namhafte SEO-Agentur an und lässt einen Spezialisten ins Haus kommen. Leider ist das nicht für alle eine gute Lösung. Denn ein eigener SEO Agent kann gut und gerne einen dreistelligen Stundenlohn verlangen und etwas Zeit – und damit auch Geld – kosten die Analyse der Seite, die Ideen zur Optimierung und deren Umsetzung schon.

Mensch und Maschine

Vieles kann der findige Geschäftsmann natürlich schon selbst tun. Im Netz finden sich reichlich Informationen über die Bereiche und Aufgaben der Optimierung einer Seite und wer viel Zeit hat, schafft es vielleicht auch als relativer Laie, einiges davon umzusetzen.

Die Lücke zwischen „Marke Eigenbau“ und teuer bezahltem persönlichen Berater schließen, seit SEO immer wichtiger geworden ist, die SEO-Tools. Das sind Programme zum kaufen und installieren, die alle SEO relevanten Aufgaben übernehmen und analysieren was gut ist, was besser gemacht werden kann und welche Maßnahmen das eigene Ranking weiter verbessern können.

Und was kostet der Spaß?

Fast selbsterklärend, dass man sie nicht zu einem einmaligen Preis erwerben kann, damit hätten sich ja die SEO-Agenturen, die sie entwickelt haben, selbst den Kundenstamm abgegraben. Außerdem erfordert die Natur der Sache laufende Updates und Aktualisierungen. Daher werden die SEO-Tools meistens in einem Abo-Modell angeboten. Richtig billig kommt man aber auch mit dieser Lösung nicht weg. Die Basis-Versionen einer solchen Software beginnen um 300 Euro leicht können die Kosten aber, je nach Version, auch in den vierstelligen Bereich steigen.

Seit vielen Jahren besteht die umstrittene Frage, ob die Nutzung fremder Marken als Keyword bei Google AdWords als Rechtsverletzung gilt oder nicht. Bislang hatte sich der Bundesgerichtshof weder mit dem Thema auseinander gesetzt noch klare Verordnungen dazu formuliert. Eine aktuelle Klage erzwang nun aber ein öffentliches Urteil: eine geschützte Marke als Keyword im Rahmen von Google AdWords ist unzulässig.

Die aktuelle Klage

Der Angeklagte war Wettbewerber und vertrieb Elektronikartikel im Internet. Mithilfe der Google AdWords integrierte er das Keyword „bananabay“ in seine Anzeige, damit seine Website im Bereich „Anzeigen“ erscheint, sobald Internetuser nach dem Schlüsselwort suchten. Dies ist prinzipiell noch nicht verfassungswidrig, allerdings war auf der Seite nicht deutlich zu erkennen, ob die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen vom Markeninhaber selbst oder vom Beklagten stammte. Deswegen klagte der Inhaber der geschützten Marke „banananbay“ auf Unterlassung und sah darin die Verletzung seiner Marke.

Das Urteil

Die Richter befürworteten die Anklage und gaben dem Kläger das Recht. Allerdings formulierten sie zugleich die Einschränkung, dass ein Markeninhaber die Benutzung seiner Marke durch Dritte nur dann verbieten darf, wenn die Werbefunktion seiner Marke damit in Gefahr sei. Ein zur Marke identisches Schlüsselwort darf dann in den Google AdWords nicht verwendet werden.
Zulässig hingegen ist die Verwendung des Keywords als Marke also, wenn der Werbende durch deutliche Angabe der URL in seiner Anzeige für sein eigenes Unternehmen wirbt und dies dem durchschnittlichen Verbraucher sofort bewusst und hinreichend deutlich ist

Auch durch passende Datei- und Linknamen wird eine Seite optimiert. Auch bei kleineren Webseiten kann eine solche Bearbeitung helfen, sie höher in den Suchmaschinenrankings zu positionieren.